He conocido solo a una persona que ha sido afectada por la campaña de Don Miguel, al punto que ha dejado de fumar. Me ha dicho, señalando con su dedo acusador mi cajetilla de cigarrillos light, y me ha dicho "lo ví y me dije que no quería estar así, así que no fumé más". Aclaro que no es una transcripción literal de la frase. La original es menos entendible, con una gramática levemente confusa, ya que la frase citada no pertenece a un chileno, sino que a un japonés.

Mientras mis amigos -y yo también- hacemos tibia mofa de la campaña ("el hoyito es un matacola", frase recurrente), mi sensei deja de fumar. Me recordé a mi mismo arrojando dardos o, peor aún, me imaginé instalando Windows Vista en mi computador (sólo una pesadilla, menos mal). Me imaginé al francotirador ruso disparándole al cabro chico y no al oficial alemán, a Arturo Prat cayéndose al agua cuando abordaba el Huáscar, un misil balístico norteamericano acertando medio a medio en el Palacio de Buckingham, un pote de mantequilla puesto en un horno; un blanco con 1 punto en el centro y 100 puntos en los bordes. "Así que esta campaña fue diseñada para los japoneses", pensé... y sí, así parece serlo. "Y mayores de 60 años, de paso".

Una cosa parece segura:　la campaña fue planeada por prodigios teóricos de las campañas sociales que en vez de tallas hacen jokes en inglés, llenos de cartones y doctorados en Cibercompatibilidad Estructural Recurrente Organizacional para Gente Cool, que estudiaron el comportamiento habitual del fumador chileno siguiendo las pautas de conducta del rubio vaquero de Marlboro, Los mismos a quienes encargan el Transantiago aunque jamás hayan viajado en micro, les encargan dirigir obras públicas en regiones de las que no saben nada vía control remoto, o escriben libros de autoayuda gerencial.

Apuesto luca a que tampoco fuman.

A mí me enseñaron en la U que cualquier proyecto que quiera tener un poco de dignidad requiere mojarse el poto a conciencia, y que la buena chuntería se consigue solo ingresando al campo de batalla. El campo minado se limpia sólo caminando por encima. Con tal brainwashing (lo digo para estar a tono), realicé mi propio brainstorming en el baño y llegué a crear mi propia campaña, dirigida especialmente para mí. Enhorabuena, la web 2.0 me permite ser mi propio target, y eso me alegra porque la publicidad y las campañas me rebotan, y ya me estaba sintiendo desplazado.

El resultado ha sido la pieza gráfica que está al inicio de este post, cuya leyenda reza "Si fumas, Meisa Kuroki (*) no te besará". Aún no he dejado de fumar, pero ya lo estoy pensando.

Saludos

(*)Meisa Kuroki es la modelo de la foto